包裝設(shè)備制造業(yè)的企業(yè)品牌建設(shè)
品牌是什么？品牌（brand）是一個綜合、復(fù)雜的概念，是商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風(fēng)格的無形總和。美國市場營銷協(xié)會（AMA）曾為品牌做出這樣的定義：品牌是一個名稱、名詞、標志、符號、或者設(shè)計或是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某個群體銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別開來。所以，我們可以從品牌的概念入手去開發(fā)和提升包裝設(shè)備行業(yè)中的品牌。
1 商標和名稱的確定
商標是將自己經(jīng)營的商品與他人相同或者類似商品相區(qū)分的顯著標志。我國商標法規(guī)定：經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護。所以未注冊商標始終處于一種無權(quán)利保障狀態(tài)，隨時可能因他人相同或近似商標的核準注冊而被禁止使用。我國還有一大批包裝設(shè)備制造業(yè)的企業(yè)沒有進行商標注冊�？上攵�，這些企業(yè)還能用心去營造品牌嗎？那么，他們制造的設(shè)備能有較高的技術(shù)含量嗎？因此，企業(yè)的品牌建設(shè)首先要注冊商標，確保自己的產(chǎn)品受法律保護。
2 產(chǎn)品差異化定位
在品牌多元化和競爭復(fù)雜化的市場環(huán)境下，要打造品牌形象，提升品牌的溢價能力，就必須對產(chǎn)品進行差異化定位，從而提高市場競爭力。因為差異化是品牌溢價能力的基礎(chǔ)。所以，包裝設(shè)備企業(yè)要制造差異化的設(shè)備，就必須提高自身的水平，而技術(shù)是企業(yè)制造差異化，提高水平的殺手锏。包裝設(shè)備的基礎(chǔ)技術(shù)有以下幾種：
�。�1）機電一體化技術(shù)。目標是提高包裝機械的自動化程度及運行可靠性和穩(wěn)定性。
�。�2）微電腦應(yīng)用技術(shù)。將微機控制、檢測、補償、調(diào)整、顯示等技術(shù)應(yīng)用于包裝機械完成動作的控制和監(jiān)視，提高包裝機械運行的可靠性和智能化程度。
（3）熱管技術(shù)。用以提高包裝機械封口的質(zhì)量，可靠性及對材料的適應(yīng)性，節(jié)約能源。
�。�4）基礎(chǔ)配套技術(shù)。配套的電氣液壓元件、專用泵、閥產(chǎn)品、傳感器、光電轉(zhuǎn)換元件、電機、電器及液壓控制元件的質(zhì)量保證技術(shù)；以及各種在線或離線的檢測設(shè)備，如異物檢測、重量復(fù)核、金屬檢測、真空度檢測等設(shè)備、技術(shù)的開發(fā)。
�。�5）現(xiàn)代設(shè)計技術(shù)。包括計算機輔助設(shè)計（CAD）、計算機仿真設(shè)計、優(yōu)化設(shè)計、可靠性設(shè)計以及并行設(shè)計等技術(shù)，不斷提高包裝機械的設(shè)計水平。
�。�6）模塊化技術(shù)。采用模塊化設(shè)計，提高包裝生產(chǎn)線的柔性及生產(chǎn)系統(tǒng)的操作水平。
�。�7）現(xiàn)代制造技術(shù)。大力推廣應(yīng)用CAD/CAM技術(shù)，提高工藝水平、材料表面處理、質(zhì)量檢測以及材料適應(yīng)性等技術(shù)。
目前我們緊要的事就是引進計算機仿真設(shè)計技術(shù)。德國為使新產(chǎn)品開發(fā)速度不斷加快，包裝機械設(shè)計已普遍采用了計算機仿真技術(shù)，即將各種機器元素以數(shù)據(jù)庫存入計算機，設(shè)計人員根據(jù)要求直接調(diào)用各種機器零、部件參數(shù)進行設(shè)計后，計算機即可自動合成為三維模型。再把實際生產(chǎn)時的數(shù)據(jù)和指標輸進去，把各種可能發(fā)生的故障輸進去，計算機三維模型即可依照真實工作情況進行操作，演示出能達到的生產(chǎn)率是多少？廢品有多少？生產(chǎn)線各環(huán)節(jié)是否能匹配生產(chǎn)，瓶頸在何處？使客戶根據(jù)顯示屏上顯示的圖像和曲線一目了然，并可根據(jù)客戶的意見修改模型。計算機合成速度很快，因此修改工作迅速方便，直到使客戶或設(shè)計者滿意。采用計算機仿真設(shè)計技術(shù)，大大縮短了包裝機械的開發(fā)設(shè)計周期。
另外，工業(yè)發(fā)達國家在包裝機械制造方面已積累了許多成功的經(jīng)驗：美國以機電一體化的包裝機械見長，德國則以計量包裝機械領(lǐng)先于世界，而日本擅長于應(yīng)用微機控制技術(shù)于包裝機的控制之中。所以，我們在設(shè)計和制造設(shè)備時可以有意識地借鑒他們的經(jīng)驗和技術(shù)，從而提高自身的能力，為制造差異化的產(chǎn)品提供智力支持。
3 傳媒資源的利用
由于包裝工業(yè)的特殊性，包裝設(shè)備在電視臺這一類普及性媒體上作宣傳不是很理想，所以我們可以選擇一些專業(yè)報刊作宣傳。如《中國包裝工業(yè)》、《潤滑油》、《中國機械》和《中國包裝》等，其中《中國包裝》雜志是隸屬于中國包裝技術(shù)協(xié)會和中國包裝總公司的以宣傳包裝為主的綜合期刊，是中國包裝界權(quán)威的雜志，有著廣泛的讀者群體，因而是我們好的宣傳媒體。從近年來《中國包裝》的廣告客戶來看，有美國包裝及加工機械制造商（PMMI）的34個成員，法國凱樂施（KALIX）、巴可（BARCO）、愛克發(fā)，英國先迪�？耍⊿andiacre）、美恩普（M&P），荷蘭蘭金（Langen）等50多家外國企業(yè)發(fā)布廣告，而國內(nèi)只有溫州神力、上海山利興、順德德堡等十幾家長年做宣傳。這一比例發(fā)生在中國的媒體上，實屬不合理。從中可見外商對中國市場的重視。
針對包裝設(shè)備的產(chǎn)品特點，我們當然不能像大眾消費品那樣采取鋪天蓋地的廣告策略去提高知名度。但是可以利用新聞傳播的形式去吸引公眾的“眼球”。在這方面，硬性的廣告宣傳往往有些力不從心，因為從傳播的角度來分析，廣告是商家主動對信息進行包裝和宣傳，公眾對信息的接受是被動的，只有通過不斷的刺激才能達到效果，它不能或很少能夠讓公眾主動關(guān)注某一品牌。把品牌的信息通過新聞的形式傳播，恰恰有效地彌補了廣告的缺陷。而且對中小型包裝設(shè)備企業(yè)，新聞傳播的費用也是很低的，是能夠承受的。
4 以綠色制造為突破口，進行資源整合
當前，綠色制造將愈來愈體現(xiàn)全球化的特征和趨勢。因為，人們在發(fā)展綠色產(chǎn)品的過程中，逐步認識到：人類需要團結(jié)起來，保護我們共同擁有的唯一的地球。單一的綠色產(chǎn)品的個案開發(fā)是不夠的。必須從制造業(yè)下手，進行綠色制造的研究和應(yīng)用。因為，制造業(yè)對環(huán)境的影響往往是超越空間的，是跨行業(yè)的。ISO14000系列標準的陸續(xù)出臺，為綠色制造的研究和應(yīng)用奠定了很好的管理基礎(chǔ)。綠色制造涉及到產(chǎn)品生命周期全過程，涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的各個方面，因而是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程問題。要真正有效地實施綠色制造，必須從系統(tǒng)的角度和集成的角度來考慮和研究綠色制造中的有關(guān)問題。
在國際貿(mào)易和跨國網(wǎng)絡(luò)營銷中，近年來，許多國家要求進口產(chǎn)品要進行綠色認證，要有“綠色標志”。特別是有些國家，以保護本國環(huán)境為由，制定了極為苛刻的產(chǎn)品環(huán)境指標，來限制它國產(chǎn)品進入本國市場，即設(shè)置了“綠色貿(mào)易壁壘”。因此，綠色制造業(yè)的發(fā)展，將為我國產(chǎn)品，提高綠色性能提供了強大的技術(shù)手段。為我國企業(yè)消除國際貿(mào)易壁壘，進入國際市場提供有力的支撐。
金鐘機械也要立足現(xiàn)狀，創(chuàng)建屬于自己的鋼絲纏繞機的品牌！
